Cikkek
Ha kis- vagy középvállalkozást vezetsz Magyarországon és online hirdetésbe fognál, szinte biztosan találkozol ezzel a kérdéssel: Google Ads-re vagy Facebook/Meta hirdetésre költsem a büdzsét? Esetleg mindkettőre?
Ez az egyik leggyakoribb kérdés, amit ügyfeleinktől kapunk – és nem véletlenül. Mindkét platform rendkívül hatékony lehet, de teljesen más logika szerint működnek. Ha rosszul választasz, pénzt égetsz el. Ha jól döntesz, akár 3–8×-os megtérülést is elérhetsz.
Ebben a cikkben nem adunk általános marketingszöveget. Konkrét különbségeket, valós számokat és egy egyértelmű döntési keretet kapsz – hogy te is tudd, melyik platform való a te vállalkozásodnak.
Hogyan működik a Google Ads?
A Google keresési hirdetések alapelve egyszerű: az emberek akkor látják a hirdetésedet, amikor aktívan keresnek valamit. Ha valaki beírja, hogy „vízvezeték-szerelő Budapest sürgős”, azonnal megjelennek az erre licitáló szerelők hirdetései – még az organikus találatok előtt.
Ez az ún. intent-alapú hirdetés. A felhasználónak már megvan a szándéka, már keres – te csak a megfelelő pillanatban kell megjelenj előtte.
A Google Ads nem csak keresési hirdetést jelent. A platform részei:
- Keresési kampányok (Search) – szöveges hirdetések a Google találati oldalán
- Display kampányok – banner hirdetések millió weboldalon
- Shopping kampányok – terméklistázás képpel, árral (webshopoknak)
- YouTube hirdetések – videós kampányok
- Performance Max – mesterséges intelligenciával optimalizált vegyes kampány
A Google keresési hirdetések esetén CPC (kattintásonkénti) modellben fizetsz. Magyarországon az átlagos CPC iparágfüggően 50–500 Ft között mozog; jogi, biztosítási és ingatlan szektorban meghaladhatja az 1000 Ft-ot is.
Hogyan működik a Facebook/Meta Ads?
A Meta hirdetési rendszere (Facebook + Instagram) audience-alapú: nem az aktív keresőket célzod, hanem konkrét demográfiai, érdeklődési és viselkedési jellemzőkkel rendelkező személyeket.
Nem szándékot célzol, hanem személyiséget. Például: nők, 25–45 év, Budapest, érdeklődnek a futás iránt, van kisgyerekük, online vásárolnak rendszeresen.
A Meta hirdetések formátumai:
- Feed hirdetések – képes és videós posztok az idővonalban
- Stories és Reels – teljes képernyős, rövid formátumú hirdetések
- Carousel – több kép/videó egy hirdetésben (webshopoknak ideális)
- Lead ads – az alkalmazáson belüli kapcsolatfelvételi űrlap
- Retargeting – a weboldalad korábbi látogatóinak célzása
A Meta hirdetések általában alacsonyabb CPC-vel működnek (30–200 Ft átlagosan), de az emberek nem vásárlási szándékkal böngésznek Facebookon – ez más stratégiát igényel.
Google Ads vs Facebook Ads – 6 kulcskülönbség
Nézzük a két platform összehasonlítását a legfontosabb szempontokon:
| Szempont | Google Ads | Facebook/Meta Ads |
|---|---|---|
| Vásárlói szándék | Magas – aktív keresés | Alacsony–közepes – passzív böngészés |
| Célzás alapja | Kulcsszavak, keresési kifejezések | Demográfia, érdeklődések, viselkedés |
| Átlagos CPC (HU) | 100–500 Ft | 30–150 Ft |
| Vizuális tartalom szükséges? | Keresési kampányban nem | Igen, mindig |
| Leginkább alkalmas | Azonnali vásárlási döntés | Tudatosság, brand, impulzusvásárlás |
| Elindítás nehézsége | Közepes (kulcsszókutatás kell) | Közepes (kreatív anyag kell) |
Mikor válaszd a Google Ads-t?
A Google Ads a megfelelő választás, ha az alábbi feltételek fennállnak:
- Meglévő, aktív kereslet van a terméked/szolgáltatásod iránt. Ha sokan keresnek rá Google-ben (pl. „könyvelő Budapest”, „vízvezeték-szerelő”), a keresési hirdetések azonnal hoznak eredményt.
- Lokális szolgáltatást nyújtasz. Google Ads + Google Cégprofil kombó a helyi üzletek legerősebb eszköze.
- Magas az átlagos vásárlási érték. Ha egy ügyfél többszázezer forintot jelent, megéri 500–1000 Ft-ot fizetni egy kattintásért.
- B2B terméket vagy szolgáltatást értékesítesz. A döntéshozók aktívan keresnek megoldásokra – a Facebookon nem munkahelyi problémáikra gondolnak.
- Gyorsan kell eredmény. A Google Ads pár napon belül tud forgalmat hozni, míg az SEO hónapokat vesz igénybe.
- Webshopot vezetsz. A Shopping kampányok közvetlen termékvásárlásra optimalizálnak.
Tipikus esetek: ügyvédi iroda, fogorvos, villanyszerelő, coaching, SaaS szolgáltatás, B2B szoftver, ingatlan.
Mikor válaszd a Facebook/Meta Ads-t?
A Meta hirdetések akkor hozzák a legjobb eredményt, ha:
- Brandépítés és tudatosság az elsődleges cél. Az emberek nem keresnek rád, de ha meglátják a hirdetésed, érdekelheti őket.
- Impulzusvásárlásra alkalmas a terméked. Divat, kiegészítők, ajándékok, élelmiszer, szépségápolás – ha a látványon múlik a döntés, Meta-on kell lenned.
- Pontosan be tudod határolni a célközönségedet. Ha pontosan tudod, ki a vevőd (kor, nem, érdeklődések, életstílus), a Meta lézerprecízen céloz.
- Retargetingre van szükséged. Visszahozni a weboldalad látogatóit vagy a kosarat elhagyókat a Meta a legjobb – és legolcsóbb – eszközzel teszi.
- Vizuálisan erős a terméked. Ruhák, bútorok, ételek, utazás – képeken és videókon értékesíthetők a legjobban.
- Fiatalabb közönséget célzol. Az Instagram különösen erős a 18–35-ös korosztálynál.
Tipikus esetek: webshop, étterem, szépségszalon, fitnesz, rendezvény, oktatás, e-learning.
Mi a teendő, ha bizonytalan vagy? – A kombinált megközelítés
A legjobb eredményeket azok a vállalkozások érik el, amelyek mindkét platformot használják, de különböző célokra:
- Google Ads → Azonnali forgalom és leadek az aktívan keresőktől
- Facebook/Meta Ads → Brand tudatosság, remarketing és impulzusvásárlás
Egy egyszerű példa: egy budapesti online jógaiskola…
- Google Ads-szel megjelenik, amikor valaki azt keresi: „online jóga Magyarország” → közvetlen feliratkozó
- Facebook/Instagram hirdetéssel megosztja az óravideókat, elér 25–45 éves nőket Budapest körzetében → brand és retargeting
Nem kell hatalmas büdzsé: már havi 50.000–80.000 Ft-tal is tesztelhető mindkét platform egyszerre. A 3. hónaptól látni fogod, melyik hozza a jobb megtérülést, és oda tudod átcsoportosítani a pénzt.
Ha többet szeretnél megtudni arról, hogyan érdemes ezeket az eszközöket kombinálni, olvasd el cikkünket a webshop indítás lépéseiről – ott részletesen tárgyaljuk az online marketing mix összerakását is.
3 kérdés, ami segít dönteni
Ha még mindig bizonytalan vagy, tedd fel magadnak ezt a három kérdést:
- „Keresnek rám Google-ben?” – Ha igen (és ellenőrizheted a Google Keyword Planner-rel), a keresési hirdetés az első lépés.
- „Tudom pontosan, ki a vevőm demográfiai jellemzők alapján?” – Ha igen és vizuálisan is bemutatható a terméked, Meta a hatékonyabb.
- „Azonnali eladás vagy hosszú távú bizalom kell?” – Azonnali: Google. Hosszú táv + brand: Meta (vagy mindkettő).
Összefoglalás
Nincs egyetlen „legjobb” platform – csak jó és rossz stratégia van. A döntés a termékedtől, a célközönségedtől és az üzleti céljaidtól függ.
Google Ads → Ha van aktív kereslet, gyors eredmény kell, vagy B2B értékesítési ciklus van.
Facebook/Meta Ads → Ha brandet építesz, impulzusvásárlásra alkalmas terméked van, vagy retargetinget szeretnél.
Mindkettő → Ha komolyan gondolod a növekedést és van rá büdzsé.
A WeDoPixels mindkét platformon dolgozik, és az első konzultáción mindig elmondja, melyikkel érdemes kezdeni – az üzleted konkrét helyzete alapján, nem sablonból.
👉 Kérj ingyenes hirdetési konzultációt – megmondjuk, melyik platform való neked!